Откуда взялась мода на старость?

Бабушка-тренд и дедушка-бум, бушующие второй год на модных рынках Европы и США придут в Украину не раньше, чем постареют самые юные столичные хипстеры. Лет через 50. Можем не дождаться. Почему? Читайте дальше. 

Весенние рекламные кампании многих лакшери и масс-маркет брендов в 2015 году буквально взорвали Instagram! Худосочных моделей-подростков в объективах фотографов заменили женщины 60+.

karlie-kloss-kate-spade-spring-2015-campaign05

Рекламная кампания Kate Spade, весна 2015.

93-летняя икона стиля Айрис Апфель (для Kate Spade), 65-летняя Твигги (для L’Oreal), 71-летняя Катрин Денев (для Louis Vuitton), 65-летняя Джессика Ланж (для Marc Jacobs Beauty), 63-летняя Анжелика Хьюстон (для Gap), 80-летняя Джоан Дидьен (для Céline) и группа сицилийских старушек в рекламе Dolce&Gabbana…

А в конце 2015 интернет объяснялся в любви fashion-Санте —  Санта Клаусу из рекламной кампании универмага в Торонто. Седой мужчина 50+ с очень молодыми руками демонстрировал, что подарки тем леди, которые вели себя хорошо весь год, приносит не кривоногий старик в красном халате, а весьма зрелый ламберсексуал в кожаной «косухе».

…что это быо?

D&G_The_Guardian

Рекламная кампания Dolce&Gabbana, весна 2015.

YD-FashionSantaSocial-YD7

#YorkdaleFashionSanta

Все просто. Аналитики fashion-рынка заметили чудовищную платежеспособность беби-бумеров, которые в США и Европе более охотно, чем молодежь, расстаются с деньгами.

e38a274e-9f25-4225-9c28-1418bfe92142-1360x2040

Джоан Дидьен, 80 лет.

iris-apfel-01-2015

Айрис Апфель, 93 года.

Рождаемость в развитых странах снижается с конца 1960-х. Между тем сегодня в развитых странах 80% финансовых активов контролирует послевоенное поколение, на которое приходится 60% потребительских затрат. И кто после этого трендсеттер?  

Аналитики говорят, что к 2020 году граждане 50+ будут тратить 15 триллионов долларов на покупку всего чего угодно ежегодно.

officialadvancedStyle_poster_7_31

Интернет-издание adweek.com цитирует fashion-колумниста New York Times  Ванессу Фридман, которая говорит о том, что пенсионеры, в отличие от молодежи, гораздо охотнее платят именно за качественные вещи.

Тренд пожилых людей имел все шансы отпугнуть поколение  «миллениалов»-дауншифтеров. Однако, время показало, что молодежи он пришелся по-вкусу. Чего стоит мода красить волосы в седой цвет, названная «Granny’s hair» или заскроливать до дыр блог  Advanced Style, посвященный пожилым модницам и модникам.

Screen-Shot-2015-04-06-at-8.24.38-AM  grey23

Аналитики fashion-рынка признают: использование пожилых людей в рекламных кампаниях брендов, может быть как опасным, так и вызывать бурную позитивную реакцию. От неожиданности.

В Инстаграм вы можете найти множество блогов женщин 65+. Например, испанской модели и актрисы, музы Валентино Гаравани 73-летней Nati Abascal @natyabascal.

Naty-Abascal01--644x362

Нати Абаскал, 73 года.

2016

Трендом 2016 года называют естественное старение. Без пластической хирургии. Популярность здорового образа жизни приобрела такой масштаб, что в ненависти к шпинату и бегу публично лучше не признаваться.

Christy-Turlington-got-bundled-up-scarf-premiere

Кристи Тарлингтон, 47 лет.

В отличие от развитых стран, в Украине быть пожилым пока не модно.  И не будет еще долго.

Большинство женщин и мужчин 60+ являются потенциальными покупателями безымянного ширпотреба первой необходимости, который в дополнительной рекламе не нуждается.

Женщины 35+ не считаются ценным трудовым ресурсом для многих отечественных компаний. Чтобы выглядеть моложе как можно дольше им нужно прикладывать массу дорогостоящих усилий, часто не равносильных зарплате.

pens

Украинские пенсионеры. dialog.ua

О фриках, вроде Айрис Апфель в Сумах или Бердичеве, говорить и вовсе не приходится. Просто представьте свою бабушку в оранжевых колготках и мини.

Пока вы читали эту статью, где-то еще  одна украинка 30+ вколола в губы «гиалуронку», 47-летняя  модель Кристи Тарлингтон пробежала 1 километр вдоль пляжа, а 65-летний певец Стинг свертел пару асан.

Ваша стилист Ира Курашина.

По материалам Аdweek.com, Theguardian.com, Advancedstyle.blogspot.co.uk

фото из общедоступных источников интернет.

Если вам нужен макияж и прическа для ваших праздников и важных бизнес-мероприятий — обращайтесь. Сколько бы лет вам ни было!

+38 067 538 47 13

kurashyna@gmail.com

Преображение: 3 неудобных вопроса перед стартом

Недавно я сообщила в facebook, что распродаю часть гардероба, потому что “выработала новую силистику”. Меня спросили: “Как ты это сделала?” Отвечаю, кому интересно.

Однажды утром (мне был 31 год) я поняла, что за всю свою жизнь не приняла ни одного самостоятельного решения.  Этот момент разделил ее на пошлые “до” и “после”.

“До” была должность и приличная зарплата, французское авто, две норковые шубы, один диплом о высшем образовании, тренинги личностного роста, 10 лет тренировок у балетного станка, один развалившийся брак, полтора десятка романов разной степени тяжести.

Если бы мое сердце разбивались от неразделенной любви каждый раз, в углу спальни вы бы увидели коробку из под телевизора, полную сердечных осколков.

Я собрала волю в кулак и признала себя ничтожеством.

Три дня мои зрачки плавали в маринаде из крокодильих слез, а горло сжималось от рвотного рефлекса, но вокруг не было никого, кто мог помочь. Мне хотелось орать и разбить голову о стену. Глаза к тому моменту пересохли.

Родители по-прежнему считали меня  дочерью, друзья — другом, мужчины — длинноногой и ужасно талантливой задницей с голубыми глазами, но это почему-то не внушало оптимизма. Мне нужно было спасти рассудок.


 

Первое, что пришло на ум -осуществить единственную внятную  мечту детства (многие сейчас торчат на этой наркоте).

Через две недели я сняла убитую квартиру  в “царском” доме рядом с любимым Яр.Валом.  Упаковав винные бокалы, туфли и бигуди, я переехала в будущее.

С друзьями мы пили вино на балконе, с мужчинами — шампанское на рассвете, с соседкой курили на нервах в кухне. Круто было!

Однако, через год меня снова осенило: жизнь в центре сама по себе — не “сбыча мечт”. Нужно что-то большее.


Тогда я решила эмигрировать из Украины.

Выучила английский за 4 месяца, сдала IELTS на 6.0, но этого оказалось не достаточно даже чтобы поступить в колледж в захолустной канадской Манитобе и мыть посуду по вечерам. Окай, подумала я и засобиралась в Чехию…


 

… но обломалась ехать и создала проект “Скакалки”.

В нем девушки занимались фитнесом на свежем воздухе в парках Киева (ведь в 15 лет я бредила фитнес-конвенциями). После этого меня уволили с моей престижной работы и я подумала: “Супер, буду тренером, а там жизнь покажет!”

За два года в шкуре тренера по фитнесу я успела создать сайт и большое киевское комьюнити fitness-addicted, собрать команду самых мотивированных инструкторов, разработать свою методику занятий open air, попасть на страницы  журнала Vogue и в новости центральных телеканалов.

Все эти понты здорово щекотали самолюбие, понимание клиентов вдохновляло, однако я по-прежнему не получала от себя удовольствия и хотела большего.


 

Еще я шила тряпичных кукол на заказ, каталась в отпуска туда и сюда, поправлялась-худела, даже закончила курсы маникюра, поскольку еще раз  захотела уехать из Украины. На этот раз в страну, где моим дипломом журналиста можно обмахиваться вместо веера в жару.


 

И вот я сижу здесь и пишу (если честно, это я люблю больше всего на свете и лелею писательские амбиции):

“Ура! Кажется я нашла то что нужно, нашла себя!” и думаю: “На долго ли?”

Мне кажется, «найти себя»  раз и навсегда даже во внешнем облике невозможно. Вы — не конечная точка, а путь, на котором будет много поворотов, когда снова и снова нужно будет отыскать себя, изменять и предлагать миру заново.


 

Однако, вас интересовал поиск собственного стиля и образа.

Сейчас расскажу свой нехитрый метод.

20110826-zolushka1

Три неудобных вопроса перед преображением

Для начала выгоните всех из дому или запритесь в ванной в полночь, разденьтесь догола и встаньте перед зеркалом в полный рост.

Посмотрите на себя и дайте честный ответ на вопрос:

“Кто Я?”

 

Отчаянная домохозяйка, мать-героиня, незаменимый работник, генерал в юбке, девочка-припевочка, сорокалетняя папина дочка,  “шило в заднице”, ваш вариант.

Возможно, это займет немного больше времени чем вы ожидали: час, месяц… или 3 года, как у меня. Не дрейфьте, если ответ не придет сразу.   Вас “муляет” эта тема? Значит вы на верном пути!

0_71c21_ad7cfd2d_XL

Следующий вопрос должен быть таким:

“А чем же я себе так не нравлюсь?”,

раз стою в полночь голяком на холодном кафеле в ванной, вместо того, чтобы прижаться к мужу-парню (сыну-дочке, коту-собаке, подушке-книжке) и сопеть в две дырочки.

На первые ответы, которые выдаст ваш мозг можете не обращать внимания.

“Хочется что-то изменить в себе”?

Не-а! Вам не внешность надоела, а антураж-жизнь, собственная фактура-тело, ваши чувства-отношения с людьми.

Значит роем глубже:

Хочу замуж? Хочу быть желанной? Хочу чтобы меня признали гениальной поэтессой? Надоела опека родителей? Муж не обращает внимания? Ненавижу работать? Хочу утереть нос вон той? Я толстая? Я худая? Я бездарная? Мне скучно? Меня никто не любит? Быть или не быть?

dfeee1ad63ae

 

Ну что? Вы еще хотите выбросить половину гардероба и пригласить стилиста-шопера, чтобы весело провести время, разложив оставшиеся шмотки  по двум кучам: “раздать подружкам” и “базовый гардероб деловой женщины”?

Простите, что напоминаю, но ваша одежда — это вы, ваша стрижка — это тоже вы и не нужно тратить время стилиста и свои кровные, пока честно не дадите ответ на главный вопрос: “Зачем?”

26405689

На этом моменте “горят” все, кто титаническим трудом и большими финансами “меняет себя”, а потом возвращается в исходную точку, к любимым джинсам, затертым свитеркам, привычной прическе “хвостик”, “спасательному кругу” вокруг живота и режнему недовольству.

Может быть моя правда никому не нужна и вы из-за этого текста не станете моим клиентом, но я все-таки оставлю здесь телефон, потому что мы не знаем, когда именно наступит то роковое утро прозрения…

А будущее встречать всегда лучше с прической и макияжем!

Запись на визаж и прически 

в том числе в на деловой, праздничный, свадебный макияж и укладку (выезд), бронирование на съемки 

по телефону: +38 067 538 47 13

Портрет Круглый

Ваша Ира Курашина

 

*Стилистикой я называю комплекс личностных и визуальных изменений в человеке, благодаря которым он чувствует себя и проявляется уверенно в актуальных жизненных обстоятельствах. Я знаю, что стиль и стилистика (языковая в частности) — не одно и то же))

40f4c4e7bda7