Бабушка-тренд и дедушка-бум, бушующие второй год на модных рынках Европы и США придут в Украину не раньше, чем постареют самые юные столичные хипстеры. Лет через 50. Можем не дождаться. Почему? Читайте дальше.
Весенние рекламные кампании многих лакшери и масс-маркет брендов в 2015 году буквально взорвали Instagram! Худосочных моделей-подростков в объективах фотографов заменили женщины 60+.
Рекламная кампания Kate Spade, весна 2015.
93-летняя икона стиля Айрис Апфель (для Kate Spade), 65-летняя Твигги (для L’Oreal), 71-летняя Катрин Денев (для Louis Vuitton), 65-летняя Джессика Ланж (для Marc Jacobs Beauty), 63-летняя Анжелика Хьюстон (для Gap), 80-летняя Джоан Дидьен (для Céline) и группа сицилийских старушек в рекламе Dolce&Gabbana…
А в конце 2015 интернет объяснялся в любви fashion-Санте — Санта Клаусу из рекламной кампании универмага в Торонто. Седой мужчина 50+ с очень молодыми руками демонстрировал, что подарки тем леди, которые вели себя хорошо весь год, приносит не кривоногий старик в красном халате, а весьма зрелый ламберсексуал в кожаной «косухе».
…что это быо?
Рекламная кампания Dolce&Gabbana, весна 2015.
#YorkdaleFashionSanta
Все просто. Аналитики fashion-рынка заметили чудовищную платежеспособность беби-бумеров, которые в США и Европе более охотно, чем молодежь, расстаются с деньгами.
Джоан Дидьен, 80 лет.
Айрис Апфель, 93 года.
Рождаемость в развитых странах снижается с конца 1960-х. Между тем сегодня в развитых странах 80% финансовых активов контролирует послевоенное поколение, на которое приходится 60% потребительских затрат. И кто после этого трендсеттер?
Аналитики говорят, что к 2020 году граждане 50+ будут тратить 15 триллионов долларов на покупку всего чего угодно ежегодно.
Интернет-издание adweek.com цитирует fashion-колумниста New York Times Ванессу Фридман, которая говорит о том, что пенсионеры, в отличие от молодежи, гораздо охотнее платят именно за качественные вещи.
Тренд пожилых людей имел все шансы отпугнуть поколение «миллениалов»-дауншифтеров. Однако, время показало, что молодежи он пришелся по-вкусу. Чего стоит мода красить волосы в седой цвет, названная «Granny’s hair» или заскроливать до дыр блог Advanced Style, посвященный пожилым модницам и модникам.
Аналитики fashion-рынка признают: использование пожилых людей в рекламных кампаниях брендов, может быть как опасным, так и вызывать бурную позитивную реакцию. От неожиданности.
В Инстаграм вы можете найти множество блогов женщин 65+. Например, испанской модели и актрисы, музы Валентино Гаравани 73-летней Nati Abascal @natyabascal.
Нати Абаскал, 73 года.
2016
Трендом 2016 года называют естественное старение. Без пластической хирургии. Популярность здорового образа жизни приобрела такой масштаб, что в ненависти к шпинату и бегу публично лучше не признаваться.
Кристи Тарлингтон, 47 лет.
В отличие от развитых стран, в Украине быть пожилым пока не модно. И не будет еще долго.
Большинство женщин и мужчин 60+ являются потенциальными покупателями безымянного ширпотреба первой необходимости, который в дополнительной рекламе не нуждается.
Женщины 35+ не считаются ценным трудовым ресурсом для многих отечественных компаний. Чтобы выглядеть моложе как можно дольше им нужно прикладывать массу дорогостоящих усилий, часто не равносильных зарплате.
Украинские пенсионеры. dialog.ua
О фриках, вроде Айрис Апфель в Сумах или Бердичеве, говорить и вовсе не приходится. Просто представьте свою бабушку в оранжевых колготках и мини.
Пока вы читали эту статью, где-то еще одна украинка 30+ вколола в губы «гиалуронку», 47-летняя модель Кристи Тарлингтон пробежала 1 километр вдоль пляжа, а 65-летний певец Стинг свертел пару асан.
Ваша стилист Ира Курашина.
По материалам Аdweek.com, Theguardian.com, Advancedstyle.blogspot.co.uk
фото из общедоступных источников интернет.
Если вам нужен макияж и прическа для ваших праздников и важных бизнес-мероприятий — обращайтесь. Сколько бы лет вам ни было!
+38 067 538 47 13
kurashyna@gmail.com
Ірина Курашина. Стилістка. Київ 