Откуда взялась мода на старость?

Бабушка-тренд и дедушка-бум, бушующие второй год на модных рынках Европы и США придут в Украину не раньше, чем постареют самые юные столичные хипстеры. Лет через 50. Можем не дождаться. Почему? Читайте дальше. 

Весенние рекламные кампании многих лакшери и масс-маркет брендов в 2015 году буквально взорвали Instagram! Худосочных моделей-подростков в объективах фотографов заменили женщины 60+.

karlie-kloss-kate-spade-spring-2015-campaign05

Рекламная кампания Kate Spade, весна 2015.

93-летняя икона стиля Айрис Апфель (для Kate Spade), 65-летняя Твигги (для L’Oreal), 71-летняя Катрин Денев (для Louis Vuitton), 65-летняя Джессика Ланж (для Marc Jacobs Beauty), 63-летняя Анжелика Хьюстон (для Gap), 80-летняя Джоан Дидьен (для Céline) и группа сицилийских старушек в рекламе Dolce&Gabbana…

А в конце 2015 интернет объяснялся в любви fashion-Санте —  Санта Клаусу из рекламной кампании универмага в Торонто. Седой мужчина 50+ с очень молодыми руками демонстрировал, что подарки тем леди, которые вели себя хорошо весь год, приносит не кривоногий старик в красном халате, а весьма зрелый ламберсексуал в кожаной «косухе».

…что это быо?

D&G_The_Guardian

Рекламная кампания Dolce&Gabbana, весна 2015.

YD-FashionSantaSocial-YD7

#YorkdaleFashionSanta

Все просто. Аналитики fashion-рынка заметили чудовищную платежеспособность беби-бумеров, которые в США и Европе более охотно, чем молодежь, расстаются с деньгами.

e38a274e-9f25-4225-9c28-1418bfe92142-1360x2040

Джоан Дидьен, 80 лет.

iris-apfel-01-2015

Айрис Апфель, 93 года.

Рождаемость в развитых странах снижается с конца 1960-х. Между тем сегодня в развитых странах 80% финансовых активов контролирует послевоенное поколение, на которое приходится 60% потребительских затрат. И кто после этого трендсеттер?  

Аналитики говорят, что к 2020 году граждане 50+ будут тратить 15 триллионов долларов на покупку всего чего угодно ежегодно.

officialadvancedStyle_poster_7_31

Интернет-издание adweek.com цитирует fashion-колумниста New York Times  Ванессу Фридман, которая говорит о том, что пенсионеры, в отличие от молодежи, гораздо охотнее платят именно за качественные вещи.

Тренд пожилых людей имел все шансы отпугнуть поколение  «миллениалов»-дауншифтеров. Однако, время показало, что молодежи он пришелся по-вкусу. Чего стоит мода красить волосы в седой цвет, названная «Granny’s hair» или заскроливать до дыр блог  Advanced Style, посвященный пожилым модницам и модникам.

Screen-Shot-2015-04-06-at-8.24.38-AM  grey23

Аналитики fashion-рынка признают: использование пожилых людей в рекламных кампаниях брендов, может быть как опасным, так и вызывать бурную позитивную реакцию. От неожиданности.

В Инстаграм вы можете найти множество блогов женщин 65+. Например, испанской модели и актрисы, музы Валентино Гаравани 73-летней Nati Abascal @natyabascal.

Naty-Abascal01--644x362

Нати Абаскал, 73 года.

2016

Трендом 2016 года называют естественное старение. Без пластической хирургии. Популярность здорового образа жизни приобрела такой масштаб, что в ненависти к шпинату и бегу публично лучше не признаваться.

Christy-Turlington-got-bundled-up-scarf-premiere

Кристи Тарлингтон, 47 лет.

В отличие от развитых стран, в Украине быть пожилым пока не модно.  И не будет еще долго.

Большинство женщин и мужчин 60+ являются потенциальными покупателями безымянного ширпотреба первой необходимости, который в дополнительной рекламе не нуждается.

Женщины 35+ не считаются ценным трудовым ресурсом для многих отечественных компаний. Чтобы выглядеть моложе как можно дольше им нужно прикладывать массу дорогостоящих усилий, часто не равносильных зарплате.

pens

Украинские пенсионеры. dialog.ua

О фриках, вроде Айрис Апфель в Сумах или Бердичеве, говорить и вовсе не приходится. Просто представьте свою бабушку в оранжевых колготках и мини.

Пока вы читали эту статью, где-то еще  одна украинка 30+ вколола в губы «гиалуронку», 47-летняя  модель Кристи Тарлингтон пробежала 1 километр вдоль пляжа, а 65-летний певец Стинг свертел пару асан.

Ваша стилист Ира Курашина.

По материалам Аdweek.com, Theguardian.com, Advancedstyle.blogspot.co.uk

фото из общедоступных источников интернет.

Если вам нужен макияж и прическа для ваших праздников и важных бизнес-мероприятий — обращайтесь. Сколько бы лет вам ни было!

+38 067 538 47 13

kurashyna@gmail.com

7 символов «на лабутенах», которые порвали сеть

В клипе «Экспонат» группы «Ленинград» высмеяны основные символы женского бытия, созданные рекламщиками за последние полтора десятилетия.

6962634

Разрешите, я  расскажу вам о них как стилист,  еще рекламщик и журналист.

[…обращение к этой теме может не понравиться некоторым моим читателям. Не обижайтесь. Просто иногда проще привлечь внимание, размахивая чужими лаврами…].

a3843ff3da6614114be3f947c04ee5e2.jpg

1.

ПОПУЛЯРНАЯ ПСИХОЛОГИЯ

На тренингах по бытовой психологии женщинам из «хрущевок» от Мукачево до Хабаровска морочат голову уже с десяток лет.

Ты все можешь! Даже если ты — кассирша в гастрономе, все равно достойна стать женой олигарха.

Собрания с wow-эффектом на тему «Где найти своего принца» — мощный символ постсоветской действительности. Одним из упражнений таких тренингов является «Карта желаний». Составляли такие? Я тоже!

У героини в карте желаний Виктория Бекхем, Принцесса Кейт  Миддлтон с принцом Уильямом, Джулия Робертс и сумки по цене от $1000 выше. «Кто молодец? Я молодец!»- раз подцепила такого красавчика в сети и не беда, что с подругами я общаюсь матом. Стоит только «сходить на выставку», а уж потом он точно осыплет меня сумками Birkin и колечко и…

 

Bankoboev.Ru_glubokoe_rasslablenie_i_meditaciya

2.

ОСОЗНАННОСТЬ

Чтобы подцепить принца, нужно преобразиться и стать интересной: заниматься чем-то «высоким».

Кто из вас уже «променял стабильность на любимое дело»? Я! Вот и героиня «Экспоната» на своем уровне «бросила» папины миллионы и, поддавшись душевному порыву, «съехала» с халявных харчей на вольные хлеба. В съемную квартиру рисовать в «пастельном стиле».

 

1829898656

3.

ФЕЙК

Китайцы и турки зарабатывают свои ВВП, подделывая товары лакшери-сегмента. Благодаря этому женщины от Мукачево до Хабаровска получили доступ к репликам изделий, которые нашим бабушкам и мамам не могли даже присниться, если наши дедушки не были партийными руководящими работниками. У меня тоже есть сумочка со значком Chanel. Я старалась купить с самым маленьким, но все-же купила…

Последние 10 лет красные подошвы обуви Christian Louboutin можно встретить в любой киевской (и не только) маршрутке. Мы покупаем и носим фейк, а некоторые леди, стоящие на низшей ступени развития также верят, что он помогает в любви.

4812904392_2691d396bc

4.

БОГИНЯ

«Женщина даже дома должна выглядеть как богиня», — твердит глянец.

Героиня «Экспоната», судя по аксессуарам для волос и тапкам с ушами — натуральная Венера из «хрущевски».

603211

5.

ИНФАНТИЛЬНОСТЬ

Инфантильность — еще один модный символ. У взрослой женщины есть 4 состояния, одно из которых — девочка. Узнаете тезисы из журнальных статей? А что любят папины девочки? Правильно! Игрушки — один из символов вечного детства.

Вы помните эту забавную моду начала 2000-х, когда всю торпеду в авто некоторые женщины выкладывали плюшевыми медведями и зайцами? В моем дворе жила цыпа с таким пылесборником. Надеюсь, она уже повзрослела. В клипе вы сами видели большого панду и 10 полок, забитых приветами из детства.

pohudenie3

6.

ПОХУДЕНИЕ

«Лишний вес» — проблема похлеще блокады. Во всяком случае для современных женщин. Кардио-тренировки в целлофановых трусах, шерстяных «трениках» и употребление внутрь всякой дряни для снижения веса  — символ дамского фитнеса 2000-х.

Хоть они уже далеко позади, женщины повально продолжают заниматься ерундой в погоне за идеальным телом.

myt_golovu_shampunem

7.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ УХОД

Я не зря вынесла это рекламное клише в заглавие. Сегодня реклама построена на тезисе, что мы должны делать все на профессиональном уровне (краситься как визажисты, мыть голову как парикмахеры, стирать как химчистка, водить как гонщики Формулы-1, танцевать как балерины, с мужем спать как про…сти Господи… ну  во всяком случае не как бухгалтер или домохозяйка).

Маска-пленка — как в салоне, эпиляция — конечно же воском, накладные ресницы — забором, тональный крем — наносим только бьюти-блендером. Узнали героиню «Экспоната»?

У меня все. Может, я что-то упустила? Напишите мне об этом на kuashyna@gmail.com 🙂

А еще я хочу снять такой клип, который за неделю соберет 10 млн. просмотров на YouTube.

Здесь можно еще раз посмотреть клип «Экспонат».

Ваша  стилист Ира Курашина

Почему стилист причёсывает лучше?

Недавно я подписалась на один забавный DIY-ресурс, где постят всякие трюки, помогающие женщинам освоить некоторые приемы макияжа или причесок в считанные… секунды.

Я знаю: каждая из вас наверняка смотрит  такие видео и пробует делать что-либо самостоятельно.

Чтобы у вас получалось еще лучше, я расскажу несколько секретов, которыми пользуются стилисты.

nrm_1409329190-home-truths-fine-hair-cosmopolitan

Возможно, этот пост даст ответ на вопрос зачем вам вообще обращаться к профессионалу за хорошей прической и почему это стоит дорого.

44287

ВОЛОСЫ

Для того, чтобы сделать укладку, которая не развалится, вам нужно отказаться от бальзама-ополаскивателя во время мытья головы.

ac948c2139ea0705842d4e350fbde937

Дело в том, что в этих «глянцующих» жидкостях содержится масса силикона, который заглаживает чешуйки, а значит делает волос скользким.

cacf008902f6fcd4e2b366c5288122f9

ОБЪЕМ

Если ваши волосы не достаточно объемные, тонкие и пушистые, во время подготовки волос к прическе, стилисты используют утюг-гофре.

n_20q6hEM21spH5mW-300x225

В прическе результат работы утюга не должен быть заметен, если мелкие заломы на волосах не составляют суть творческой задумки. Гофре помогает слабым волосам держать начёс и создает объем (чаще всего у корней).

osis1

МАТЕРИАЛЫ

Вы же видели, сколько лаков в арсенале у вашего стилиста? Минимум три бутылки разной силы фиксации.

Так много лаков вам понадобится для того, чтобы не утяжелить волосы во время работы над прической. Лак легкой фиксации лишь слегка фиксирует локон, не утяжеляя его. Средней — держит начес и конструкцию. Сильной — финишная обработка.

hairspray

Кроме того, мы используем структурные гели и воски для того, чтобы в нужном месте получались нужные по характеру формы.

3

ФОРМА 

Часто ваша прическа выглядит неудачно потому, что в нужном месте нет достаточного объема или он избыточен. Для примера возьмем скошенный затылок.

golova

Договариваться каждое утро с короткими волосами немного легче, чем с длинными.

Вот из каких пунктов может состоять такое соглашение:

  1. Сушить волосы в тех местах где не хватает объема нужно исключительно ПРОТИВ их роста. Дело в том, что все наши волосы растут в разных направлениях по зонам. Помочь найти самые сложные участки и указать направления сушки вам поможет ваш парикмахер.
  2. Вам нужна расческа для создания объема у корней, а также браш (большая круглая щетка, диаметр которой зависит от длинны волос).
  3. Если ваши волосы тонкие, короткие и пушистые, уложить их в нужном направлении и зафиксировать поможет структурный гель или паста.
  4. Рассматривайте себя со всех сторон: форма прически должна быть идеальной в 3D проекции, а не только анфас.

Парикмахеры будут смеяться, но для того, чтобы научиться укладывать красиво 5 сантиметров своих волос лично мне понадобился год! 

a12

СТИЛЬ

Ну а теперь поговорим о стиле. Форма вашей прически должна соответствовать не только вашему лицу, но также наряду, обуви и, желательно, обстоятельствам, в которых вы будете эту красоту носить.

Однажды, сразу после обучения, меня вызвали на «горящий» заказ. За 1 час нужно было полностью собрать девушку на романтическое свидание.

1380435521618_bulletin

За 5 минут до окончания работы я узнала, что встреча произойдет в аэропорту и клиентка собирается «лететь» в велюровом спортивном костюме. Я не спала всю следующую ночь: на голове заказчицы мы сотворили шикарную вечернюю прическу. Слава Богу, что  она осталась довольна содеянным.

С тех пор я спрашиваю обо всем, что будет в этот день окружать клиента начиная с одежды и еды, и заканчивая местом и логистикой.

Помочь разобраться в формах причесок вам поможет Ваш стилист. Чтобы не попадать впросак с косами, кудрями и другими декоративными элементами из волос, лучше изучить этот вопрос самостоятельно или доверить профессионалу. Чтобы не получилось «сахарных» локонов и другой ерунды. Это не про вас. Просто на всякий случай.

Ваша Ира Курашина

Если вам нужна помощь в создании вечернего, праздничного или деловго образа, звоните или пишите мне:

+38 067 538 47 13

kurashyna@gmail.com

Платок — новый символ власти?

Почему строжайший деловой дресс-код не обезличил годами взбиравшихся по карьерной лестнице женщин-гос.секретарей, канцлеров и премьер-министров?

Они были смелыми, а кроме того, несли в мужской мир женственность и шарм, используя единственную слабо регламентированную часть официального женского образа — аксессуары!  

Сегодня раскрываю самую простую и в то же время эффективную идею — влияние шейного платка или шарфа на внешний вид и влиятельность деловой женщины.

Читать далее «Платок — новый символ власти?»

Почему вам до сих пор «не идет» красная помада?

Глаза, брови, скулы  — это одежда лица, а помада — настроение.

Поэтому, если настроения нет, у вашей «шанель» может быть любой оттенок и он снова и снова разочарует вас.

lipstick

Сегодня обсуждаем почему вам «не идет» красная помада.

Я буду называть причину, Вы — узнавать себя, а после поговорим о том, что же делать с каждым конкретным вопиющим недоразумением.

№1

red lips isolated in white

Ваш образ: стиль поведения, работа, прическа, одежда и обувь не совпадают с тем классическим образом, который каждая из нас держит в голове со времен рекламы духов Paloma Picasso.

Вы инстинктивно чувствуете несоответствие классическим канонам, поэтому отказываетесь даже попробовать подобрать красную помаду. Она «не для вас». Ну и отлично! Признайте, что она беспощадна к тем, кто не умеет ею пользоваться и учитесь «носить».

14   3a012ad34a7a

 Что делать?

Если вы не супер-красавица с идеальными классическими чертами лица, а еще боитесь экспериментов, запомните: красная помада любит аскетизм в одежде (черный, варианты белого, серый цвета, чистые желтый, красный, синий), простой классический или современный крой. Ваша прическа должна быть ухоженной и простой, цвет волос насыщенным, тон лица идеально ровным и здоровым. В противном случае красный цвет усилит видимость деффектов.

№2

lipstick1

Вы выбираете не те оттенки красного. Поэтому она вас «старит», цвет зубов кажется желтым.

Это правда, красная помада может сделать вас старше просто потому, что четкий контур всегда заостряет черты лица, делает их строже и серьезнее. А желтоватый оттенок зубов, возможно, возникает о того, что в вашей red lipstick слишком много холодного фиолетового или наоборот, оранжевого пигмента.

taylor-swift-lipstick-day-main  fde40f09cd195dcb610f7f9618eb1d3d  taylor_swift_retro_up_do_red_lipstick_makeup_inspiration

Что делать?

Чтобы красная помада превратилась в удачную покупку, прибегните к помощи человека, вкусу которого вы доверяете: ваш стилист, визажист, мама, подруга, а возможно и любимый мужчина. Последний безошибочно определит, какой цвет вам «не идет», хотя не сможет внятно объяснить, на какой нужно его заменить 🙂

Сверьтесь с гардеробом: вы должны быть уверены, что у вас есть вещи, с которыми вы будете носить новый бьюти-продукт.

А с желтизной зубов справится правильный оттенок: желтизну подчеркивает холодный фиолетовый и розовый пигменты, а также морковный оранжевый.

№3

sinnliche-Lippen

Вам неудобно «носить» красную помаду: она пачкает шарфы и воротники, ее нужно постоянно слизывать с зубов, если не вы, то ваш ребенок норовит размазать ее по маминому лицу.

  2945881-czs-2-960_728

Что делать?

Смириться с тем, что красная помада требует аккуратности и аристократичных манер. Вы не можете суетиться и махать руками как дворовая девчонка. Просто потому, что вы — леди.

Очень сухие и стойкие помады есть в каждом бренде, но они сушат губы и это неизбежно. Перед нанесением помады закрасьте все губы карандашом аналогичного тона (не темнее и не на много светлее). Так ваша помада будет «убегать» с губ немного медленнее. А потом просто старайтесь не лезть к лицу руками (это проблема многих и моя тоже).

№4

lip-print-clip-art

Вашему мужу, парню, папе или даже маме красная помада кажется вульгарной. Они отчасти правы: если вы промахнулись одновременно со стилем, тоном и местом — это вульгарно. Если они просто «видят вас иначе» — нужно приучать постепенно. 

92731843_1

Что делать?

Можете как я, краситься в машине или одеться так, чтобы к красной помаде сложно было придраться: сотри и образ будет уже не тот.

№5

kiss

Красная помада не подходит к моей прическе или типу лица. 

Вполне резонное замечание. Если вам 20 лет, тип нежная и трепетная «девушка-весна», а вы вдруг напомадились в стиле немого кино 20-х годов…

Black Cherry Lipstick - Fall 2015

Что делать?

Чтобы ваш роковой образ не развалился на части, идите до конца: прическа, одежда, ровный, немного бледный тон лица спасут ситуацию. Если в планах полного перевоплощения нет — лучше умойтесь.

№6

lipstick

Я чувствую себя глупо, вульгарно и неуместно с красной помадой при любых обстоятельствах.

Дело хозяйское! Возможно, время красной помады в вашей жизни еще не пришло, но оно обязательно наступит!    Best-Lipstick-Color-for-Your-Skin-Tone

Что делать?

А ничего 🙂 или почитать мою статью о преображении на досуге.

Всем Kiss!

Ваша Ира Курашина

Если вам нужны советы по выбору красной помады, декоративной косметики, а также услуги визажиста и мастера причесок, пишите и звоните мне.

+38 067 538 47 13

kurashyna@gmail.com

Манящий дух second-hand

Я обожаю секонд-хенд. И давно хотела признаться вам в этом. Ведь мои читатели — не снобы?!

Как и я, вы любите историю искусств, археологию, кино и прикладную химию, а также одеваться не просто «стильно» или «модно», а выражать свой внутренний мир при помощи одежды. 

IMG_3418

Мое теплое отношение к «секонду» сформировалось в середине 90-х, когда мы с подругой Риткой прогуливали уроки в окрестностях Яр.Вала и частенько захаживали на «Сенник» (разрушенный в середине нулевых Сенной рынок на улице Воровского в центре Киева). Там традиционно продавали антиквариат, а также одежду, которая попадала к нам из-за границы.

IMG_2355

Сумочка (160 грн.), Юбка (35 грн.)

куплены на секонде возле М. «Академгородок» (2015)

Бродить среди прилавков «старьевщиков», рассматривая бижутерию и блузки вперемешку со старыми радио приемниками было очень… рискованно, ведь кроме нас там иногда коротали свои «окна» учителя школы, где прогул приравнивался к измене родине вплоть до выпускных классов.

Конечно, я ничего не покупала. Денеги выдавались только на проезд и «Звёздочку» с повидлом. Но очень хотела! Особенно чешскую бижутерию.

IMG_2352

Трикотажный комбез (40 грн.)

куплен возле метро «Академгородок» (2015)

Сумочка  из кожи варана, винтаж,

привезена из Нигерии в 90-х годах (подарок тёти).

   Первой личной покупкой на секон-хенде стал лыжный комбез мятного цвета и английские рыжие ботинки в стиле «оксфорд» (судя по жесткости подошвы, для верховой езды). Все это купила конечно же мама, но с тех пор я стала частенько наведываться на «развалы» Сенного рынка и Шулявки.

Меня никогда не интересовала базовая одежда (слава Богу,  в  конце 90-х в Киеве открыли Mango и Benetton). Я рылась на бесконечных прилавках в поисках «изюма»: винтажных сумок, туфель, платков с узором или принтом, воротничков и платьев «из прошлой жизни».

IMG_2359

Трикотажная юбка (15 грн., Италия ) и винтажная сумка

(40 грн. Англия, ориентировочная дата выпуска 60-е)

куплены на Шулявке в 2010 и 2006 годах.

Однажды я нашла юбку Hermes. Она была неимоверно хороша, но в 23 года я была слишком юна для того фасона и ткани. Юбку подарила, впрочем, как «газовые» шарфики и туфли из кожи питона 39 размера (я ношу 37,5 ), доставшиеся подруге.

Сегодня я хожу на секонд-хенд чтобы удовлетворить несколько потребностей:

  1. потешить внутреннего «археолога» (люблю рыться и находить среди кучи всякой ерунды сокровища),
  2. купить очередную неудобную, малюсенькую, но жутко стильную  (винтажную или просто необычную) сумочку, чтобы потом «спасти» себя, подругу или клиентку когда за день до праздника наступает «совсемнечегонадеть»,
  3. пополнить коллекцию аксессуаров (я большой фанат больших браслетов и крохотных клатчиков).
  4. собрать оригинальный сценический ансамбль одежды для мужа.

IMG_2612

Шарфик шелковый, тоже секонд (5 грн.),

Шулявка, начало 2000-х.

  Конечно, в процессе раскопок, мне попадаются интересные предметы одежды. Последняя забавная покупка — шерстяной спортивный комбинезон (похож на термобелье или разогревочный купальник для занятий танцами).

IMG_2363

Ориентировочная дата производства 60-70 годы. прошлого века. Я понятия не имею, куда носить это чудо. На занятия балетом, разве что. Однако, моя коллекция комбезов тоже пополнилась!  Не заморачиваться сочетанием «верха» и «низа» в повседневной  и спортивной одежде — мой рецепт для тех, кто всегда спешит!

Не скрою, у вещей из секонд-хенда есть проблема — запах. Но я научилась с ним справляться.

Вещи, не подлежащие стирке, можно сдать в химчистку, ну а те, которые можно стирать, я замачиваю в жидкости для мытья посуды или пищевом уксусе (они нейтрализуют противный запах благодаря способности растворять жир — вот вам и прикладная химия 🙂 ). Некоторые экземпляры приходится стирать по нескольку раз и проветривать, но порой они этого стоят.

И еще одно наблюдение: кожаные вещи (в частности это касается моих клатчей и сумочек) не имеют этого запаха. Шедевры, знаете ли, нетленны 😉

Ваша Ира Курашина

Если вам вдруг «нечего надеть» или нужны советы

по созданию образа (визаж, прическа, стилист) —

пишите и звоните мне:

+38 067 538 47 13

kurashyna@gmail.com

Всем to be creative!